《品牌策划与推广》课件 第一章 品牌策划概述.pptxVIP

第一章品牌策划概述

第一节品牌概述第二节品牌策划模型目录CONTENTS123第三节品牌策划的内容与流程

知识目标了解品牌的起源；理解品牌的含义、品牌与产品的关系、品牌的分类、品牌的意义、典型品牌策划模型；了解品牌策划内容的演变历程，熟悉品牌策划工作流程与模块。能力目标能够对已有品牌战略进行简要分析；能够对已有品牌策划方案进行诊断分析；能够利用典型品牌策划模型进行品牌分析。素养目标培养爱国情怀，树立品牌意识，讲好中国品牌故事，提高中国品牌认知度，培养以技术和数据驱动品牌创新的思维。教学目标

国货之光——大白兔导入案例启发思考：请结合大白兔焕新案例说一说什么是品牌，如何理解品牌在现代商业环境中的重要性。

第一节品牌概述

第一节品牌概述一、品牌的起源英文“Brand”的由来源于古挪威文“Brandr”，意为“烧灼”打上烙印最初用于家畜身上标记主人身份随着商品交换发展，逐渐演变为产品来源与质量的标识品牌的早期雏形生产者通过特殊标记区分产地与生产者标记不仅是归属象征，更是产品质量的担保

第一节品牌概述一、品牌的起源商周时期：区域品牌雏形出现以特产闻名的大都市（铁器、织物、粮食等）产品带有封建领主标志与官工印记形成早期商标与品牌的萌芽形态春秋战国时期：信誉与标识人们依据口口相传的品牌信誉进行交换固定营业场所的商人开始使用招牌与幌子品牌意识初