网页搜索列表产品图片复杂度对用户注意的影响研究-基于眼动数据的分析.pdfVIP

2023年9月西安电子科技大学学报（社会科学版）Sep.2023

第33卷第3期JournalofXidianUniversity(SocialScienceEdition)Vol.33No.3

■管理学

网页搜索列表产品图片复杂度对用户注意

的影响研究-基于眼动数据的分析

叶许红，张庆港，胡林枫

（浙江工业大学管理学院，浙江杭州310023）

摘要：在网络购物中，消费者会根据搜索列表中产品图片信息对商品进行评估和筛选，如何提高商品被点

击概率是每个商家考虑的重要问题。许多商家设计产品图片如编辑图文信息和色彩等提高产品图片复杂度以提高

产品点击率。现有研究认为视觉复杂度是影响用户认知和行为的关键因素。在网页搜索列表情境下，产品图片的视

觉复杂度如何影响用户注意等决策行为存在诸多研究空白。本文从元素复杂度和色彩复杂度两个维度考察了在搜

索结果列表页面中产品图片复杂度对消费者注意的影响作用。研究设计3（元素复杂度低、中、高）×2（色彩复杂

度低和高