基于SOR理论模型的短视频用户行为影响因素分析——以汽车行业为例.pdfVIP

2023年第6期广西经济

总第462期GuangxiJingji经济与管理

基于SOR理论模型的短视频用户行为影响因素分析

——以汽车行业为例

王浩羽

[摘要]新媒体传播已经成为当下企业主要的营销宣传方式，短视频作为其中重要的一项

内容载体颇受关注。有效利用新媒体的宣传优势对于吸引潜在消费者、增加流量、提高宣传效

果、增加销售额有着十分重要的作用。文章以汽车行业为例，基于SOR理论模型，通过实证研

究发现，视频制作技术、内容专业性、用户互动都影响观看短视频后的用户行为，此外，虚拟体验

感在视频制作与感知价值中起中介作用。

[关键词]SOR理论；短视频营销；用户行为；新媒体营销

[中图分类号]F713.5[文献标识码]A[文章编号]1007-2462（2023）06-074-07

随着电子商务和移动终端的高速发展，新媒体展和耐消品行业发展都有着极其重要的作