市场营销实务（第六版）教案 学习情境五 设计营销组合策略.doc

浙江金融职业学院《市场营销实务》授课教案

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学习情境五设计营销组合策略

Marketing4P’sTactics

学习目标

理解产品整体概念和分类，掌握产品组合策略；理解新产品内涵，熟悉新产品开发程序，理解品牌和包装概念，掌握品牌与包装策略。了解影响企业定价的因素，掌握定价方法和定价策略。了解分销渠道的概念、作用和类型，了解中间商的概念和分类；了解渠道驱动因素，掌握分销渠道决策影响因素；了解促销的概念，掌握常见促销方式及其特点。

学习要求

掌握产品整体和产品组合概念；

掌握新产品开发程序；

掌握品牌和包装策略；

掌握影响企业定价的因素；

掌握定价的方法和策略；

掌握分销