市场营销实务（第六版）教案 学习情境三 调研市场.doc

浙江金融职业学院《市场营销实务》授课教案

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学习情境三调研市场

MarketingResearch

学习目标

了解市场调研的概念，掌握市场调研的流程，明确市场调研常用的方法及其优缺点和适用场合。能界定营销问题和调研问题，针对某一主题设计问卷，并采用街头拦截式调研法对目标顾客进行信息资料的收集。掌握资料整理和分析的方法，并能根据所获得的调研资料，进行市场分析，提出建议并撰写市场调研报告。

学习要求

1.掌握市场市场调研的概念；

2.掌握市场调研的常用方法；

3.掌握市场调研的基本流程及街头拦截式调研法的实施；

4.掌握调研报告撰写的基本写作要求。

能力目标

1.能够针对具体项