市场营销实务（第六版）教案 学习情境二 分析营销环境.doc

浙江金融职业学院《市场营销实务》授课教案

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学习情境二分析营销环境

AnalyzingConsumerMarkets

学习目标

了解市场营销环境的含义与特点；明确企业宏微观营销环境包含的各种要素，能够运用一定的方法，对企业宏微观营销环境进行分析；掌握“威胁——机会分析矩阵图”的绘制方法，并运用SWOT分析法对行业企业的优势与劣势、机会与威胁进行分析。

学习要求

1.掌握市场营销环境的含义与特点；

2.掌握企业微观营销环境包含的各种要素；

3.掌握企业宏观营销环境包含的各种要素；

4.掌握SWOT分析法的原理。

能力目标

1.能够绘制“威胁——机会分析矩阵图”；

2.能够