市场营销实务（第六版）教案 学习情境四 制定营销战略.doc

浙江金融职业学院《市场营销实务》授课教案

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学习情境四制定营销战略

MarketingSTPStrategy

学习目标

了解营销战略分析与策划的内容，掌握营销战略分析与策划中市场细分、目标市场选择和市场定位的基本流程；通过充分的交流合作、合理分工、互相讨论和互相启发，探索完成团队所承担的具体项目的营销战略分析与策划。

学习要求

1.理解营销战略分析与策划的基本内容；

2.掌握市场细分的基本原则和相关变量；

3.掌握决定市场目标市场选择的因素和目标市场选择的基本策略；

4.掌握市场定位的作用和原则；

5.掌握营销战略分析与策划的基本流程。

能力目标

1.能够进行具体项目的