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出生人口减少加剧奶粉行业竞争

全周期全营养产品或是破局关键

⊙文周子荑

1月17日，国家统计局公布的数据显示，2021下滑对母婴店经营影响很大，母婴渠道关店率很

年出生人口数量为1062万人，呈下滑态势。这对高，约为30%。预计到今年二三季度，母婴渠道

以婴幼儿为主要目标客户的奶粉行业影响深远，关店率还会持续增加。”

多个奶粉品牌和奶粉渠道商对记者表示，感受到除了奶粉生产企业，奶粉渠道商也明显感受

了行业的“冷”。面对新形势，全周期、全营养到了行业的冷意。奶粉渠道商、希蜜贝贝品牌创

产品或是市场破局的法宝。始人王景宣对记者坦言，去年出生人口数量的下

滑已经影响了1段和2段奶粉的销量，并且还会影