《物业市场营销与数字化》课程标准.docxVIP

《物业市场营销与数字化》课程标准

课程名称：物业市场营销与数字化

适用专业：现代物业管理授课部门：商务旅游系

计划学时：32学时学分：2

1.课程性质、地位、作用

物业市场营销和数字化课程是物业管理专业三年制高职学生的一门必修课程，在人才培养目标中处于基础地位，是专业培养方案中属于“专业能力与职业素质”基础模块课程。它主要研究数字化物业市场营销活动及其规律性，是一门实践性很强的课程。该课程的核心内容，在大数据时代下，就是在买方市场条件下，卖方如何从消费者的需求出发，制定企业发展战略，组织企业营销活动，从而满足消费者需求，提高企业在激烈竞争的市场环境中求生存、求发展的能力。

本课程主要培养物业公司需要的具有专业营销理论基础和营销实践应用能力的高级应用型营销管理人才。在教学中要向学生完整地介绍市场营销的知识体系与应用方法，更重要的是要使学生牢固树立以消费者为中心的市场营销观念，在实践中能以市场为导向，进行产品开发、定价、分销、促销等营销活动，提高物业公司的经营管理水平，从而实现把开发新技术、新产品同开发新市场结合起来，使社会生产适应市场需求的变化。

课程的作用：

（1）课程对职业能力培养的作用

通过本课程的学习，紧学生能够密联系实际，注重物业营销案例分析，进行营销实战演习，解决企业实际问题，把理论的学习融入到对经济活动实践的研究和认识之中去，切实提高分析问题、解决问题的能力。

（2）课