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乳业DAIRY

行业观察INDUSTRYOBSERVATION

乳企竞相加码

儿童奶粉或成新的增量市场

文孟刚

奶粉市场的竞争，不仅表现在羊奶粉、A2、能；麦蔻推出乐享儿童奶粉，富含钙、铁、锌、

草饲等新产品不断涌现，也表现在针对年维生素ABC、胆碱，称可满足3－7岁儿童的营养

龄因素划分的市场上。由于目前婴幼儿配方乳粉需求；5月，伊利推出针对3岁以上的QQ星儿童

获客成本不断抬高，更多企业把目光转向了婴幼奶粉，同时蒙牛也推出了面向3岁以上儿童所研

儿以外的群体，比如3岁以上的儿童群体。2020年制的产品；6月，澳优推出儿童成长配方奶粉；8

被看作是儿童奶粉的元年，自2020年以来异军突月，君乐宝推出了全维度营养儿童奶粉——小小

起的儿童奶粉热度今年仍在延续，不少乳企纷纷鲁班诠维爱儿童配方奶粉。美赞臣也在去年推出

推出儿童奶粉产品。业内专家认为，儿童奶粉的专门针对6－14岁学生特殊营养需求