播客的崛起与“耳朵经济”的转型：传统广播的挑战与机遇.pdfVIP

16

Researchof

RadioTelevision

传媒观察

播客的崛起与“耳朵经济”的转型：

传统广播的挑战与机遇

■李彦召

随着移动互联网的普及与数字技术的飞速发展，音频产业正经历从传统广播向播客时

【摘 要】

代的深度转型。播客以其个性化、互动性强的特点，迅速成为“耳朵经济”的重要组

成部分，对传统广播构成了严峻挑战。本文基于详实的数据与案例分析，探讨播客崛

起的底层逻辑，剖析其对传统广播的冲击，并提出传统广播的突围路径，以期为音频

产业的可持续发展提供专业见解。

播客耳朵经济传统广播数字化转型用户行为分析

【关键词】

一、引言：音频产业范式转移的必然趋势

近年来，随着智能手机普及率的持续上升（全球智能手机用户数已突破60亿，中国智能手机

用户数达9.5亿，占全球用户总数的近16%），音频内容的消费模式发生了根本性变化。传统广播，

作为曾经的主流音频媒介，其市场份额正被播