品牌形象与包装设计攻略.pptxVIP

第九章品牌与包装方略;第九章品牌与包装方略;学习目标;走进营销：形形色色的品牌;福特企业拥有的品牌;问题：;第一节品牌与商标的基本概念;一、品牌的含义;（一）品牌的组成;（二）品牌简史;;中国老字号品牌;中国老字号品牌的现实状况;国外品牌;国外品牌;（三）关于品牌的了解;品牌竞争力;品牌资产;以顾客为导向的品牌资产金字塔;;;二、品牌与商标;（二）关于商标的认识;第二节品牌方略;一、品牌设计;品牌命名的方法;;（二）品牌识别;可口可乐之品牌形象”;;二、品牌方略决议;（一）无品牌方略;小资料：赛迪顾问的调查;（二）品牌归属决议

;;（三）品牌统分决议;三、品牌战略决议;（一）品牌化决议;（二）品牌再定位决议;战略性再定位－变化价值模型;沟通性再定位－变化形象系统;（三）品牌延伸;品牌延伸的优点;品牌延伸方略的缺点：;（四）品牌更新;（五）品牌管理;（六）品牌传输;1、品牌的起点——资源篇

;2、品牌的构建——定位篇

;3、品牌的经营——塑造篇

;4、品牌的推广——传输篇

;;;;;;;;品牌发展的最低阶段就是产品阶段。产品只是徒有一种名称，而与能够附着在其中的更深的价值相脱离，此时所销售的只是一种孤零零的产品，而没有把自己的品牌价值传达给消费者。;概念化品牌;企业理念;品牌文化;品牌精神;;哈雷品牌发展示意图;;;;;;;;第三节包装方略;一、包装的含义与种类;二、包