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自创型虚拟代言人对消费者品牌态度的影响研究.pdf

自创型虚拟代言人对消费者品牌态度的影响研究.pdf

    摘要

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    在数字化与互联网技术迅猛发展的今天，AI等新技术在广告领域日益重要，导致

    品牌传播出现“非人类替代传统代言人”的新趋势。随着娱乐需求增长和AI技术迭代，

    中国虚拟人产业迅速发展，元宇宙热潮推动产业升级。虚拟代言人促进了互联网、大数

    据、AI与实体经济的深度融合，成为支撑我国数字经济和数字强国目标的关键产业。

    随着产品同质化与广告信息泛滥，消费者更青睐品牌与体验消费。为提升品牌知名度，

    企业常邀请明星或

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