从品牌标志到品牌识别品牌承载起企业战略.pdfVIP

从品牌标志到品牌识别一一品牌承载起企业战略

美国著名品牌管理和品牌营销权威DavidA.Aker在其最新出

的论述品牌领导力B《randLeadership》一书中系统论述了“品牌识别”

(BrandIdentity)理论的重要和它的基本内容。书中特别强调现在

企业建立自己品牌的发展趋势是品牌识别驱动而不是销售驱动，也就

是说，未来建立一个品牌不仅仅是依赖传统的战术性的方法，如标志

设计和传播、媒体广告、促销等，而是侧重于品牌战略。因为目前市

场的复杂化、竞争的残酷、分销渠道的影响力以及经营环境带来的多

品牌、延伸性品牌和子品牌结构的一系列变化，传统的品牌策略已经

难以奏效。品牌识别，即品牌想要代表什么或不想成为什么，已经成

为企业所有经营活动和战略制定的驱动力。

中国的企业从计划经济无品牌意识步入重视品牌，普遍经历了一

个从无标志到极为重视标志的过程，也可以说是•种“情节”的东西

让中国的企业将标志视为企业品牌的全部。标志