第一章-通信营销的基本概念.pptVIP

第一章通信营销的基本概念;1.1通信营销引入案例

2010年度通信行业最具影响力营销案例—苹果iPhone4饥饿营销iPhone的推出可以说是手机史上的一次革命。2010年，苹果推出iPhone4，全球消费者更是大捧特捧，到处都是卖断货的消息。在中国的市场上，iPhone4一边跟运营商—联通合作，一边通过直营店销售。但是，无论是联通的捆绑式销售，还是直营店销售，iPhone4都是供不应求，令人大呼不可思议。

按照苹果的产品每年更新一次的频率，到2011年的1月，第五代的iPhone离我们又不远了，但这一切并未阻碍iPhone4的热卖。多次断货之后，用户并未对这一款手机失去耐心，持续的炒作令该机更加惹火，价格也相当坚挺。在所有手机之中，苹果iPhone4依旧是人气最旺的。;;1.2市?场?的?概?念

“市场”一词起源于古时人类对于固定时段或地点进行交易的场所的称呼。当城市成长并且繁荣起来后，住在城市邻近区域的农夫、工匠、技工们就会开始互相交易并且对城市的经济产生贡献。显而易见，最好的交易方式就是在城市中有一个集中的地方，可以让人们在此提供货物买卖及服务，方便人们寻找货物及接洽生意，这就是市场。当一个城市的市场变得庞大且更开放时，城市的经济活力也相对会增长起来。;现代市场是商品经济运行的载体或现实表现。市场具有相互联系的三层含义：