品牌影响力打造策略.pptxVIP

第五讲品牌个性与形象;一、品牌识别BrandIdentity;01;规划品牌识别系统（Aaker）;BrandIdentity;品牌识别;;Ipod品牌识别-------核心品牌价值;品牌形象/联想

BrandImage/Association;品牌形象----来自顾客的认知;品牌联想网络;品牌心理图谱;品牌联想;;Ipod品牌形象----来自顾客的认知;品牌管理目标1：使品牌形象和品牌识别达成一致;目标2：变化品牌联想网络;二、品牌联想;品牌联想的主要内容

（H.S.Krishnan克里斯南）

;（1）联想的数量;（2）联想的偏好;（3）联想的独特性;独特联想实现的条件;建立强势品牌;（4）联想的起源;情境性，是指在特定的条件下，不论是某些重大的事件，或是某些细微的事件，都可能完全快速地变化原有的品牌形象。

这种特点是由品牌形象本身的心理原因所致，虽然建立品牌形象必须具备强有力的客观基础，如长久稳定的企业规模和产品质量、标准化、系统化的服务体系等，但是因为人的心理含有流动性与复杂性等特征，在周围环境与事实的影响之下，会出现相应的心理变化，造成品牌形象随之发生变化。个别消费者的心剪发生变化，品牌形象可能会出现轻微的波动，品牌形象保持总体上的稳定；而消费者普遍的心理波动，可能会造成品牌形象的重大变化。

年末，因报道日本味精生产中