企业竞争环境深度解析.pptxVIP

企业的外部环境分析;一、外部环境概述

1.外部环境的分类

宏观环境：决定需求总量

微观环境：处理结构问题

运行环境：竞争对手

;企业的外部环境组成;2.外部环境的度量

复杂性

动荡程度或稳定性;思考;中国汽车行业发展影响原因分析

人民币升值对汽车行业的影响

消费环境影响汽车产业发展

油价飙升对国内汽车业影响

《汽车品牌销售管理方法》对汽车市场的影响

银行加息对我国汽车市场的影响

实施燃油税对汽车产业的影响;二、宏观环境原因分析

PEST分析：;;（一）政治、政府和法律环境

1、政治环境;

政治环境对企业的影响特点是：

1、直接性；

2、难于预测性；

3、不可逆转性。;2.法律环境：

（1）法律规范：尤其是和企业经营密切相关的经济法律法规，如《企业法》、《中外合资经营企业法》、《合同法》、《专利法》、《商标法》、《税法》、《企业破产法》《反垄断法》。

（2）国家司法执法机关，如工商行政管理机关、税务机关、物价机关、计量管理机关、技术质量管理机关、专利机关、环境保护管理机关、政府审计机关。

（3）企业的法律意识。

（4）国际法所要求的国际法律环境和目标国的国内法律环境。

;（二）经济环境分析;1、GDP及经济周期分析;;2、货币政策;扩张性的货币政策是通过提升货币供应增长速度来刺激总需求；

紧缩性的货币政策是通过削减货币供应的增长率来降低总需求水平。

;3、财