第1章 绪论（课件）- 《旅游市场旅游市场营销学（第三版）》同步教学（高教版）.pptxVIP

教材结构框架图;第一章绪论;第八章旅游产品价格策略;第十四章绿色营销—生态旅游与可持续旅游营销;第一章绪论;第一章绪论

第1节市场营销与旅游市场营销;第一章绪论

第1节市场营销与旅游市场营销;第一章绪论

第1节市场营销与旅游市场营销;一、市场营销

（二）市场营销学

2、市场营销组合

;二、旅游市场营销

（一）旅游市场作为一种专业性的市场，其特征体现在：

;二、旅游市场营销

（二）旅游市场营销;二、旅游市场营销

（二）旅游市场营销

;第2节旅游市场营销学及其内容体系

一、旅游市场营销学（TourismMarketing）

也称为旅游市场经营学，是以现实的和潜在的旅游者的消费需求为背景，动态地研究旅游经济个体的市场行为以及与此相配备的管理职能和运行手段的一门学科；是市场营销学在旅游经济领域中的具体应用。;二、旅游市场营销学的内容体系;第3节旅游市场营销学的发展

一、传统营销理论的发展

（一）国际旅游业对市场营销学的研究

;一、传统营销理论的发展

（二）我国旅游企业市场营销观念的发展;二、旅游市场营销新理念

（一）旅游网络营销

;二、旅游市场营销新概念

（二）旅游绿色营销

;二、旅游市场营销新概念

（三）旅游服务营销

;二、旅游市场营销新概念

（四）旅游文化（知识）营销;二、旅游市场营销新概念

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