真巧巧克力饼干品牌全案策划攻略.pptxVIP

品牌规划方案;目录;序言;序言;市场简析;一、市场前景;中国饼干消费空间巨大;饼干行业成长超出食品行业平均水平;市场总体渗入率超出50%;创新性饼干产品成为消费潮流;小结（一）;二、竞争态势;纳贝斯克——饼干市场的垄断者;生产者情况;小结（二）;三、消费行为;青年女性是消费主体;买饼干为自己也为家里;超市和便利小店把持渠道;便利的包装货成为主流;品牌深刻影响消费;种类选择多样;品牌认知渠道集中;小结（三）;四、传输方略研究;竞争品牌传输方略研究;品牌考察;一、产品简析;二、SWOT分析;SWOT分析——优势;SWOT分析——劣势;SWOT分析——机会;SWOT分析——风险;存在的主要问题;处理之道;处理之道;处理之道;目标体系;品牌行销目标;品牌方略规划;一、目标消费者定位;目标对象;定位的理由（一）;定位的理由（二）;定位的理由（三）;二、目标消群描述;核心目标消费者描述;核心目标消费者描述;目标消费者期许原因;三、品牌传输方略;品牌形象解构;竞争品牌比较-1;竞争品牌比较-2;竞争品牌比较-3;竞争品牌比较-4;竞争品牌比较-5;小结-1;品牌形象现实状况;品牌形象愿景;真巧品牌构建;针对目标消费者将异性间真挚美好情感作为生活的主弦律的生活形态，以真挚美好的爱情与消费者进行沟通，与其在生活形态和心理期许两个层面达成共鸣。将真巧品牌树立为目标消费者