电子商务发展全景解析.pptxVIP

第6章网络营销第1页

本章内容网络营销方法网络营销方略网络市场与网络消费者行为分析网络营销概述网络广告搜索引擎网络营销管理网络营销方法网络营销方略网络市场与网络消费者行为分析网络营销概述网络广告搜索引擎网络营销管理第2页

6.1网络营销概述6.1.1网络营销的含义6.1.2网络营销的内容6.1.3网络营销的特点6.1.4网络营销的理论基础第3页

6.1网络营销概述网络营销是以当代电子技术和通信技术的应用与发展为基础，与市场的变革、市场竞争以及营销观念的转变密切相关的一门新学科。网络营销相对于传统的市场营销，在许多方面存在着显著的优势，带来了一场营销观念的革命，更主要的是它对企业改善销售环境、提升产品竞争能力和市场拥有率含有非常主要的现实意义。第4页

6.1.1网络营销的含义网络营销在国外有各种表述，如CyberMarketing、InterMarketing、e-Marketing等；国内对这名词的表述也不尽统一。从网络营销的内容和体现形式上看，很多人将网络营销等同于网上销售产品、域名注册、网站推广等，这些观点都只反应了网络营销的部分内容，无法体现出网络营销的全部内涵。笼统的说：但凡以互联网为主要手段开展的营销活动，都能够称之为网络营销，但实际上不是每一种手段都合乎网络营销的基本准则，也不是每一种手段