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王倩倩ꎬ等:预制饮料市场消费者行为及其驱动因素研究市场营销

预制饮料市场消费者行为及其驱动因素研究

王倩倩ꎬ沈金宝ꎬ陈若颖

(扬州大学ꎬ江苏扬州２２５０９１)

摘要:近年来ꎬ预制饮料市场随着消费者快节奏生活与便利性需求增长而繁荣ꎬ但其行为研究尚且不

足ꎮ文章旨在分析消费者对预制饮料的态度及行为ꎬ为市场策略提供数据支撑ꎮ研究聚焦消费频率、偏好、动

机、态度及满意度ꎬ并考察年龄、性别、收入等人口统计变量ꎮ通过全国随机问卷调查ꎬ结合计划行为理论ꎬ

利用ＳＰＳＳ软件分析数据ꎮ研究发现ꎬ便利性与多样性是购买主要驱动力ꎬ价格与品牌信任度影响决策ꎬ消费

者总体态度积极但追求健康环保包装ꎬ年龄影响口味与品牌选择ꎬ性别与收入影响较小ꎮ得出研究结论:企业

需丰富产品线、强化品牌建设、注重健康环保ꎬ并精准营销以满足不同年龄消费者的需求ꎬ推动市场繁荣与可

持续发展ꎬ同时助力行业标准与政策制定ꎮ

关键词:预制饮料ꎻ消费者ꎻ消费行为ꎻ计划行为理论

中图分类号:Ｆ４２６８２