跨境电子商务平台运营与管理 教学设计 7.docx

7-

ADDINCNKISM.UserStyle教学设计

节段名称

第三章打造产品上架完美策略——“怎么卖？”

所属课程

《跨境电子商务平台运营与管理》

所属章节

第3章第3-4节

授课对象

商务英语专业本科2023年级

授课时长

90分钟

所用教材

《跨境电子商务平台运营实务》，《跨境电子商务平台运营实务》编写组主编，经济科学出版社

课程资源

线上资源：中国大学MOOC平台《网店运营与管理》课程、电商平台（淘宝、京东）后台生意参谋数据、优慕课学习平台课程资料

2.线下资源：教材、PPT、平台注册实操指导书

学情分析

认知基础：已掌握跨境电商平台基础定义与注册流程，对商品属性有初步认知，但缺乏对选品核心影响因素、品类生命周期管理及商品组合优化的系统理解，数据化选品工具使用能力较弱

情感因素：对跨境电商实际运营环节兴趣浓厚，渴望通过实操掌握选品技巧，提升店铺运营核心能力

3.存在问题：易忽视商品生命周期与品类角色的关联，难以将数据化分析方法应用于实际选品决策，缺乏从品类整体视角制定运营策略的思维，需强化理论与实操结合能力。

教学目标

知识目标：理解选品的重要性及核心影响因素（商品属性、生命周期、品类结构），掌握商品组合决策维度（宽度、长度、深度、关联度）与品类角色划分方法（卖方导向、买方导向、跨品类分析法）

能力目标：能运用对比分析法、趋势分析法进行基础