4. 选品与品类策略.pptx

选品与品类策略;

选品的重要性及影响因素;

网店选品至关重要，不仅影响着网店盈利与否，更是整个网店的定

位与发展的决定性因素。但是网店选品受到众多因素的制约，需要对商品属性、商品分类、商品层次、商品生命周期等方面综合考虑，审慎选择。一旦选品失误，后期运营一般事倍功倍甚至血本无归，而如果选品得当，就能事半功倍。;

商品是在网店经营活动中，消费者所期望的能满足自己需求的所有有形实物和无形服务的总和。它包括实物、服务、场所、思想、主意、策划和观念等。

商品属性指商品固有的、满足顾客的需求、区别于其他商品的特征，是商品使用价值的体现。商品的基本属性包括：功能、品牌、规格、价格、包装、材质、等级、口味、香型、花

色……熟知每一商品的基本属性及各属性对目标消费人群的重要程度，是做好网店选品的基础。;

规格是指商品的物理形状，一般包括体积、长度、形状、重量等。不同类型的商品会采用不同的方式来区分规格，一般品种的规格都是从小到大有序地排列。;

商品属性（材质）

成分

特性;

商品属性（功能）;

商品种类繁多，据不完全统计，市场上流通的商品有25万种以上。为了方便消费者购买，提高网店运营管理水平，须对众多的商品进行科学分类。

商品分