跨境电子商务平台运营与管理 教学设计 12.docx

7-

ADDINCNKISM.UserStyle教学设计

节段名称

第五章跨境电商的支付与结算——“变现快”

所属课程

《跨境电子商务平台运营与管理》

所属章节

第5章第1-2节

授课对象

商务英语专业本科2023年级

授课时长

90分钟

所用教材

《跨境电子商务平台运营实务》，《跨境电子商务平台运营实务》编写组主编，经济科学出版社

课程资源

1.线上资源：速卖通官方注册指南视频

2.线下资源：教材、PPT、平台注册实操指导书

学情分析

认知基础：已掌握跨境电商平台基础操作与流量基础概念，对“付费推广”“内容营销”有初步认知，但缺乏对百度竞价、淘宝客、短视频/直播营销的系统操作能力，数据化分析与策略优化能力较弱

情感因素：对“低成本高转化的流量获取方法”兴趣浓厚，渴望通过实操掌握推广技巧，愿参与案例分析与工具模拟操作，期待将知识应用于店铺流量提升实践

3.存在问题：易忽视推广合规性（如虚假宣传）、内容营销流于形式（纯广告无价值），难结合数据优化策略，需强化“策略-实操-优化”闭环思维

教学目标

知识目标：理解付费搜索（百度竞价、淘宝客）与内容营销（短视频/直播、社群）的核心逻辑，掌握百度竞价排名机制、淘宝客佣金规则、内容营销内容设计要点

能力目标：能操作百度竞价模拟后台设置