跨境电子商务平台运营与管理 教学设计 11.docx

7-

ADDINCNKISM.UserStyle教学设计

节段名称

第四章破解站内外引流的秘密——“卖更多”

所属课程

《跨境电子商务平台运营与管理》

所属章节

第4章第5-6节

授课对象

商务英语专业本科2023年级

授课时长

90分钟

所用教材

《跨境电子商务平台运营实务》，《跨境电子商务平台运营实务》编写组主编，经济科学出版社

课程资源

线上资源：中国大学MOOC平台《网店运营与管理》课程、电商平台（淘宝、京东）后台生意参谋数据、优慕课学习平台课程资料

2.线下资源：教材、PPT、平台注册实操指导书

学情分析

认知基础：已掌握跨境电商平台基础操作（店铺注册、商品上架）与电商基础理论，对“流量”有初步认知，但缺乏对新时代流量趋势（私域化、内容化、全渠道化）、流量工具操作及运营策略的系统理解，数据化分析与策略落地能力较弱

情感因素：对“提升店铺流量与转化”核心问题兴趣浓厚，渴望掌握实操技巧，愿参与案例分析与工具操作，期待将知识应用于跨境电商实践

3.存在问题：易陷入“重获取轻留存”误区，难结合目标市场需求适配趋势，私域方案设计流于表面，需强化“趋势-需求-策略”闭环思维

教学目标

知识目标：理解新时代流量趋势核心特征（私域化、内容化、全渠道化），掌握阿里指数/直通车基础操作，明晰内容引流、私域留存、全渠道转化的核心逻辑

能