跨境电子商务平台运营与管理 教学设计 6.docx

7-

ADDINCNKISM.UserStyle教学设计

节段名称

第三章打造产品上架完美策略——“怎么卖？”

所属课程

《跨境电子商务平台运营与管理》

所属章节

第3章第1-2节

授课对象

商务英语专业本科2023年级

授课时长

90分钟

所用教材

《跨境电子商务平台运营实务》，《跨境电子商务平台运营实务》编写组主编，经济科学出版社

课程资源

线上资源：中国大学MOOC平台《网店运营与管理》课程、电商平台（淘宝、京东）后台生意参谋数据、优慕课学习平台课程资料

2.线下资源：教材、PPT、平台注册实操指导书

学情分析

1.认知基础：已掌握跨境电商选品与店铺基础运营，对“流量”有初步认知，但缺乏付费推广（如百度竞价）、内容营销（如短视频/直播）的系统知识，不熟悉流量数据分析方法

2.情感因素：对“流量变现”“短视频营销”等热点话题兴趣浓厚，愿意参与实操演练，希望提升可落地的引流技能

3.存在问题：易混淆不同流量推广模式的适用场景，数据分析能力薄弱，难以结合跨境目标市场制定推广策略，需补全知识体系、强化实操能力、培养数据思维。

教学目标

1.知识目标：理解付费搜索（百度竞价）、内容营销（图文/短视频/直播）、按效果付费（淘宝客）的核心逻辑，掌握流量数据分析的关键指标与优化方法

2.能力目标：能独立完成百度竞价账户基础设置，能策