珠宝产业趋势与市场发展策略研究.pptxVIP

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奢侈品行业是伴随经济大起大落的行业。行业在经历了巨大挫折，当年行业销售额下降了8%之多，而以珠宝和手表为代表的硬奢侈品更是下跌了17%。但是在年富人们恢复信心之后，奢侈品行业的销售额增长了13%，硬奢侈品的销售额反弹了23%。20伴随经济继续复苏，全球奢侈品销售额增长10%，中国地域增长尤其强劲，达成35%

;蒂芙尼TiffanyCo;.;;发展历程;1996年在亚洲着名的潮流地标，日本消费最高的地方—东京银座开设了旗舰店。

年TiffanyCo于北京的王府饭店大堂展开设了首间中国专卖门店。

20，为纪念品牌创建175周年，蒂芙尼再次为其打造全新设计——一条糅合古典与当代的钻石项链

至今，tiffany已经在中国开有37家专卖店，深受中国消费者喜爱。

;.;;中观环境（五力）;?2）行业顾客的议价能力。

;3）珠宝行业供货厂商的议价能力

对于蒂芙尼企业而言，钻石产品是销售的重点。

蒂芙尼的上游企业是供应钻石原料的矿产企业。蒂芙尼同戴比尔斯、哈里温斯顿(HarryWinston)等全球9大钻石矿产商均有供货合同。;4）行业潜在竞争对手的威胁。

;5）行业替换产品的压力。

;。;市场细分

目标选择

产品定位;(二）目标市场

通过以上对珠宝首饰市场细分变量的分析，企业把目标顾客分为两类:

一类是年纪在20-45岁的女性，另