移动网络电台市场竞争格局.docxVIP

摘要:移动网络电台作为音频领域的新兴行业，在近些年激烈的角逐后，形成了现有的市场竞争格局，第一阶梯的喜马拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM占据了大部分的市场。其中，作为其发展基础的内容生产方式，以及作为其持续发展源动力的商业变现道路，值得进一步梳理和探究。

关键词:移动网络电台；内容生产；变现

1移动网络电台发展历程

移动网络电台从出现至今，大致经历了探索期、市场启动期、高速发展期三个阶段。1.1探索期（2010—2012年）。此阶段主要表现为传统电台向网络的迁移。2010年我国最早使用算法推荐的音乐电台——豆瓣FM上线，随后蜻蜓FM、凤凰FM等相继问世。定位于网络收音机的蜻蜓FM，在内容上一直与传统电台关系密切。2013年前，蜻蜓FM主要是以国内3000多家传统电台和1000多个高校电台为主要内容架构。1.2市场启动期（2013—2014年）。移动网络电台的出现，离不开智能手机和4G网络的普及。蜻蜓FM将国内传统电台的内容整合汇集，喜马拉雅FM、荔枝FM也在此时出现。由于音频独特的伴随性优势，移动网络电台的用户数量逐渐增长。为更好地满足用户多元化场景的使用需求，移动网络电台开始进行产品优化和商业模式升级，以PGC（ProfessionalGeneratedContent）为主要内容，同时结合UGC（UserGeneratedContent）与购买版权。这一时期竞