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企业直播营销管理规范(2025版)

一、适用范围

本规范适用于境内注册企业通过自有或第三方直播平台开展的商业营销活动，涵盖品牌推广、产品销售、用户互动等场景，包括但不限于企业自营直播间、品牌联合直播间、达人合作直播间及跨境业务相关直播活动。本规范所称“直播营销”，指以实时音视频为载体，通过讲解、展示、互动等形式向用户传递商品/服务信息并促成交易或品牌认知的商业行为。

二、基本原则

1.合法合规优先：直播营销活动须严格遵守《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国电子商务法》《网络直播营销管理办法（试行）》等法律法规，确保内容、流程、数据全链路合规。

2.诚信为本：禁止虚假宣传、夸