品牌传播规划.ppt

品牌传播规划;第一章品牌检验及传播策略;;我们面临的市场——快速下滑;我们面临的市场——消费转向;品牌检验–我们面临什么样的市场？;消费者对劳士顿品牌仍存在一些负面印象，主要集中在品牌处于较低地位、

山寨仿品、品质不可靠等方面;从品质、售后、价格到品牌历史，劳士顿还未能让消费者产生安全感和信赖感

;媒体的声音……;发现：

从品牌到产品，从企业形象到市场口碑，

劳士顿身处山寨低端中，遭遇公众信任危机

;SWOT分析;传播需要解决的问题;我们的思考;劳士顿品牌核心价值为时尚、真诚、进取和信赖；同时各核心价值需要产品、

销售、市场、服务等全体部门共同努力，打造12种形象;分阶段的品牌定位，要逐步从现阶段的“杂牌”过渡到第一阶段：时尚、

真诚，信赖；第二阶段：时尚、信赖、进取;ToBe

Different;阶段一：时尚、真诚、信赖

阶段二：时尚、信赖、进取;

优良

品质

;消费

者

原型;ToBe

Different;;;劳士顿2016蓄势待发;传播策略执行;;信赖体系建设全景图;“心·关爱”计划;以新品开发，生产线改进与环境搬迁为契机，劳士顿启动品质提升计划，通过

研发、生产环节的品质提升，制造品质更高、更可信赖的产品;“心·关爱”计划之品质提升计划;“心·关爱”计划之XX新品发布会;;;新品市场分析;;竞争对手销量分析;分析小结;;新品