燃气品牌广告高效传播方案.pptxVIP

;XINAO燃气形象广告媒介方略

;媒介策略;媒介策略;媒介策略;媒介策略;媒介策略;目标受众分析;新奥燃气的目标受众以家庭顾客为主,此类人群对电

视都含有相对较高的收视习惯.如新闻性节目,周末的综

艺性，以及某些高收视的电视剧。政府官员和企业领

导级受众比较在乎中央电视台的权威性国家喉舌形象

同步对传统媒体杂志和报纸也有较好的阅读习惯。杂

志偏好会顾及媒体的编辑内容,印刷质量.本地日报和

晚报为主要阅读报纸。在“两会”期间政府官员和企业

领导会通过中央级大报了解中央精神

-能够接触到各种交通工具并经常往返于城市主干线;媒介的环境分析;媒介策略;媒介策略;媒介策略;媒介阶段方略;媒介周期重量;媒介策略;媒介重量分配;媒介周期频次;媒介策略;媒体重量;媒介策略;?

;;选择媒体标准为：依据目标城市的目标群体的收视习惯提议选择

以华东区为主要媒体投放重点，以地方二类城市为核心，

向三类城市渗入，针对市场运作，树立整体品牌形象；

以中央电视台媒体为主要媒体投放方向来树立行业形象和有力地辅助政府公关。

通过硬性广告和专项性栏目两种形式，选用该地域覆盖人口和

收视率、千人成本具佳的时段与频道，前期以45”、30”、后期以15”、5”

为主的时长，集中连续播出和间隔播出配合，以期用较少的预算

达成最正确的效果。;2-3月中央电