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国潮背景下老字号品牌场景化焕新策略分析

□冀海波王新惠

摘要：中华老字号是具有独特历史印记和鲜明文化底蕴的民族品牌。随着Z世代消费者文化自信心的与日俱增，新

的消费市场促进了国潮兴起，老字号品牌为自己的进一步焕新迎来了得天独厚的条件。在时间上，老字号品牌致力于突

破“老”的限制；在空间上，老字号品牌致力于将消费者融入品牌故事。从场景理论角度分析打造“物理场景”“信息

场景”“数字场景”相互交融渗透的复合型场景的重要性，重视促进消费者从身体到情感的全方位参与和沉浸，从而促

进老字号品牌的深度焕新。

关键词：国潮；老字号；场景化；数字技术；品牌焕新

中华老字号是独特产品、精湛技从而对人们的行为产生影响。20世纪虚实交互的复合型场景的出现，重构

艺、商业理念的世代传承，是蕴含深80年代，电子媒介的广泛应用使美国和塑造着新的生活状态和情感连接。

厚历史底蕴的民族品牌。作为城市形学者约书亚·梅罗