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广告设计与创意策划手册

第1章

1.1核心策略与品牌基因解码

品牌基因解码是VI设计的基石，需先进行SWOT分析以明确品牌在当下的市场定位，例如某快消品牌通过“性价比”与“环保”双重标签，决定其基因属性为“亲民且可持续”，这直接决定了后续色彩与字体的选择方向。品牌故事挖掘是情感连接的关键，需从创始人传记或用户访谈中提取核心叙事，如某汽车品牌通过挖掘“征服荒野”的创始人故事，确立了其基因中“探索精神”的权重，使设计不再仅是功能展示，更成为情感载体。

目标受众画像分析是策略落地的依据，需利用人口统计学数据描绘出80%的潜在用户群体，例如针对年轻女性群体，需重点考虑其对“颜值