零售促销活动执行总结报告.docx

研究报告

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零售促销活动执行总结报告

一、活动概述

1.活动背景

(1)随着我国经济的持续快速发展，零售行业面临着前所未有的竞争压力。近年来，电商平台不断壮大，线上购物成为越来越多消费者的首选，实体零售业面临严峻挑战。在此背景下，零售商们纷纷寻求新的增长点，促销活动成为提高市场竞争力、刺激消费的重要手段。根据我国商务部发布的《2019年中国零售行业白皮书》，2019年我国零售总额达到41.2万亿元，同比增长8.1%。其中，实体零售业占比约65%，促销活动对销售额的贡献度不容忽视。

(2)为应对市场竞争，各大零售商在促销活动方面投入了大量资源。以某大型连锁超市为