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市场需求调研理论知识考核试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10分）

1.市场需求调研中，“潜在需求”的核心特征是：

A.消费者明确表达的购买意愿

B.未被现有产品满足的隐性需求

C.短期内可转化为实际购买的需求

D.受政策影响的突发性需求

2.以下属于定量调研方法的是：

A.焦点小组访谈

B.深度访谈

C.问卷调查

D.观察法

3.二手数据的主要局限性是：

A.收集成本高

B.无法直接获取

C.可能与当前调研目标不匹配

D.样本量不足

4.分层抽样的关键步骤是：

A.随机选择样本单位

B.将总体按特征分组后抽样

C.按地理区域划分抽样单元

D.对总体进行系统排序后等距抽取

5.市场需求调研流程的正确顺序是：

A.确定目标→设计方案→收集数据→分析数据→撰写报告

B.设计方案→确定目标→收集数据→分析数据→撰写报告

C.确定目标→收集数据→设计方案→分析数据→撰写报告

D.设计方案→收集数据→确定目标→分析数据→撰写报告

二、多项选择题（每题3分，共15分，多选、错选不得分）

1.定性调研的常用方法包括：

A.问卷调查

B.焦点小组讨论

C.深度访谈

D.投射技术

2.数据预处理的主要步骤包括：

A.数据清洗（处理缺失值、异常值）

B.数据编码（将开放式问题转化为数值）

C.数据录入（将纸质问卷转为电子数据）

D.假设检验