服装设计风格指南_1.docx

服装设计风格指南

第1章

风格定位与核心叙事

1.1品牌基因解码与视觉基调确立

首先需从品牌历史、创始人故事及核心产品哲学三个维度进行深度溯源。例如，若品牌源自传统纺织世家，其基因中应蕴含“匠心传承”与“手工温度”；若为新兴科技品牌，则需提炼“智能革新”与“未来极简”等关键词。这一步骤要求分析师查阅品牌官网、过往发布会视频及核心产品说明书，提取出至少三个独特的品牌词汇（如：复古、科技、自然），作为后续所有设计的底层逻辑原点。②基于解码出的基因，确立品牌视觉基调的三大支柱：色彩情绪、材质语言与图形符号。例如，主打“自然”基因的品牌，其色彩基调应锁定在大地色系（如：米白、苔绿、陶土红），