营销战略深度解析与实践指南.pptVIP

会计学;一、营销(yínɡxiāo)战略;二、战略规划;营销战略规划同企业战略规划之间具备(jùbèi)了越来越多的相似之处。两者间的组成关系如图所示。;三、企业(qǐyè)总体战略规划;;2.划分业务区域(qūyù)，并对企业业务进行分类;;;第二节经营(jīngyíng)战略规划;一、战略环境(huánjìng)与条件分析;企业经营(jīngyíng)情况分析见表2-2。

表2-2企业经营(jīngyíng)情况分析

;(二)外部环境分析(fēnxī)

企业外部环境的分析(fēnxī)见表2-3;企业市场(shìchǎng)机会分析见表2-4。

表2-4企业市场(shìchǎng)机会分析

;;二、企业的使命(shǐmìng)和目标分析;(二)企业的目标

1.企业目标的组成

(1) 贡献目标。

(2) 市场目标。

(3) 竞争(jìngzhēng)目标。

(4) 利润目标。

(5) 发展目标;类别;三、竞争战略(zhànlüè)分析;(一)五种基本(jīběn)的竞争力量;;;(三)价值链分析模型

;;;第三节市场营销管理(guǎnlǐ)过程;一、分析(fēnxī)市场机会;二、确定营销目标，选择(xuǎnzé)目标市场;三、制定(zhìdìng)营销计划和预算

;四、营销实施(shíshī)与评价;;本章案例;复习(fùxí)思考题;内容(nè