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2025年市场营销策划试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.企业通过市场细分，从众多的细分市场中，选择出一个或几个具有吸引力、有利于发挥企业优势的细分市场作为自己的目标市场，其目标市场营销战略是（）

A.无差异性营销战略

B.差异性营销战略

C.集中性营销战略

D.分散性营销战略

2.市场定位的实质是（）

A.取得目标市场的竞争优势

B.在本企业产品上做文章

C.突出产品的特色

D.树立企业的良好形象

3.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。

A.产品项目

B.产品线

C.产品种类

D.产品品牌

4.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。

A.尾数定价

B.招徕定价

C.声望定价

D.反向定价

5.制造商在某一地区通过最合适的几家中间商销售其产品，这种分销策略是（）

A.密集分销

B.选择分销

C.独家分销

D.区域分销

6.促销的实质是（）

A.信息沟通

B.促进销售

C.刺激购买

D.扩大销售

7.公共关系是一项（）的促销方式。

A.一次性

B.偶然

C.短期

D.长期

8.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上满足尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）