2026年自考《市场营销学》试题及答案(卷一).docx

2026年自考《市场营销学》试题及答案(卷一)

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。）

1.在市场营销学中，将市场定义为由一切具有特定欲望和需求并且愿意和能够通过交换来满足这些需求的（）所构成。

A.潜在购买者的集合

B.产品与服务的集合

C.交换关系的总和

D.现实顾客的集合

【答案】A

【解析】现代市场营销学主要从卖方的角度研究市场，认为市场是指某种产品的现实购买者与潜在购买者需求的总和。市场包含三个主要因素：有某种需要的人、为满足这种需要的购买能力和购买