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2026年市场营销专业人员市场调研与分析试题集

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.在探索性研究中，最常用于获取对某一现象初步理解和洞察的定性研究方法是：

A.实验法

B.问卷调查法

C.焦点小组访谈法

D.二手数据分析法

答案：C

解析：焦点小组访谈法通过组织一组具有代表性的参与者，在主持人的引导下进行非结构化的、自由的讨论，能够深入挖掘参与者的态度、感受、动机和想法，是探索性研究中获取深度洞察的典型定性方法。实验法主要用于因果研究，问卷调查法多用于描述性研究，二手数据分析法则属于案头研究。

2.某调研公司欲了解全国智能手机用户的品牌偏好，计划从华北、华东、华南、华西、华中五大区域各抽取一定数量的用户进行调查。这种抽样方法属于：

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.系统抽样

答案：B

解析：分层抽样是将总体单位按某种特征（如地域、年龄、收入等）划分为若干互不重叠的层（子总体），然后从每一层中独立地抽取一个随机样本。题目中按地理区域（华北、华东等）划分，然后在每个区域内抽样，符合分层抽样的定义。其目的是确保样本在各重要特征上的分布与总体一致，提高估计精度。

3.市场调研中，测量消费者对某品牌态度时，要求受访者在两个极端形容词构成的连续量表上做出标记，例如“非常不满意”到“非常满意”。这种量表最可能是：

A.李克特量表

B.语义差异量表

C