原创力文档摘要
当今数字化消费环境下，数量稀缺作为一种营销手段，广泛应用于线上购物和线下
促销场景中。消费者常因“限量供应”、“即将售罄”等数量稀缺线索产生紧迫感，进而
触发购买行为。同时，消费者对商品的关注点正在发生变化，理性消费与“悦己”消费
成为主要流行趋势，前者让消费者更关注性价比高的功能性产品，而非盲目追求品牌；
而后者代表了消费者更提倡购买自我表达性产品，满足自身的情感需求。因此，不同类
型的数量稀缺线索是否适应当下的消费趋势，即如何对不同类型的产品产生影响，还有
待探究。同时消费者在购物情境
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