第二讲网络营销的基本理论与方法课件.pptVIP

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2026/6/19南京财经大学营销与物流管理学院1本章重点及主要参考书目一、本章重点1、网络营销的含义2、网络营销的理论基础3、网络营销的基本方法二、主要参考书目《当代直复营销》(美)莉萨·D.斯彼勒等著东北财经大学出版社2006年6月《网络营销》（第2版）拉菲.墨罕默德等著中国财政经济出版社2004年8月《网络营销基础与实践》（第3版）冯英健著清华大学出版社2007年2月2

2026/6/19一、网络营销的理论基础 网络营销的含义 网络营销的职能 网络营销的与传统营销的整合 网络营销的理论基础南京财经大学营销与物流管理学院23

2026/6/19南京财经大学营销与物流管理学院3Cybermarketinge-MarketingWWWmarketingNetworkmarketingInternetmarketing（一）网络营销的含义 网络营销 网络营销(Network Marketing)就是以国际互 联网络为基础，利用数字 化的信息和网络媒体的交 互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方 式。4

2026/6/19南京财经大学营销与物流管理学院4（一）网络营销的含义 网络营销的概念—网络营销：“通过