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2026年06月12日

传统技艺的现代化身，催生服饰新消费

看好——非遗商业化深度报告

本期投资提示：

l中国非遗资源禀赋全球领先，但仍属于商业化价值洼地。我国列入联合国教科文组织非遗名录项目共计45项，总数全球第一，遥遥领先第二、三名法国和土耳其也各只有22项。但是，法国传统马术、那不勒斯披萨、韩国泡菜、印度瑜伽等不少海外非遗资源，已在全球范围建立起消费市场认知，并实现了商业化大发展。相较之下，中国非遗的商业化产值与数量并不匹配，商业化不充分，可待开发的空间广阔。

l全球非遗产业规模稳步扩大，我国非遗已是千亿级市场。从多维度统计数据口径推测，我们预计全球非遗相关的直接市场（含文化体验、工艺品及IP经济等）规模已达到数千亿美元级别，且增速高于整体文创产业，反观我国近年来“非遗热”消费同样持续升温。根据中研普华产业研究院预测，24年我国非遗行业市场规模已突破4500亿元，预计25年高增长近30%达到5800亿元。早在23年，淘宝、天猫平台非遗相关产品交易额就已突破千亿元，呈现出“量价齐升”的爆发态势。

l政策红利+消费跃迁+技术赋能，共塑非遗商业化风口。1）政策红利：我国中央层面相关政策关键词演变，从“保护”转向“活用”，挖掘内需、出海双重潜力。2）消费跃迁：Z世代文化自信的代际切