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《Z世代消费者新能源汽车选购偏好关键要素与品牌忠诚度影响因素研究》

一、调研概述

1.1调研背景与目的

随着全球碳中和目标的推进与汽车产业电动化转型的加速，新能源汽车市场已从政策驱动全面迈入市场驱动的新阶段。在这一进程中，Z世代（1995-2009年出生）正逐步成为汽车消费的生力军。他们成长于互联网时代，对科技有着天然的亲近感，消费观更加注重自我表达与情感共鸣。

传统汽车消费中以空间、动力、品牌溢价为核心的评估体系，在Z世代群体中正发生深刻解构。智能化体验、前卫外观设计以及契合价值观的品牌调性，成为影响他们选购的关键变量。然而，当前市场对这股新势力的消费特征仍存在认知模糊。

本次调研旨在深度剖析Z世代新能源汽车消费偏好，精准识别智能化、外观、品牌调性等要素的权重分布。研究将还原其购买决策路径，揭示品牌忠诚度的核心驱动因素，为车企产品定义、营销策略与用户运营提供科学依据，助力品牌在存量博弈中抢占心智高地。

1.2研究范围与方法

本次调研聚焦中国一至三线城市Z世代新能源汽车潜在及现有车主，覆盖纯电动与插电混动乘用车市场。研究采用定量与定性相结合的混合研究方法，确保数据的广度与深度。定量方面，通过多渠道投放问卷获取大样本；定性方面，开展深度访谈与焦点小组，挖掘行为背后的深层动机。

数据来源包括自主调研数据、车企公开财报、行业权威数据库及社交媒体舆情数据。需说明的是，