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商品陈列与货架管理手册

第1章

1.1商品陈列基础规范

陈列原则与目标设定是货架管理的基石，其核心在于“以客为先、动线流畅、视觉聚焦”。必须明确“黄金视线区”概念，将45厘米至60厘米的高度设为主要展示带，确保商品能同时被顾客双眼和视线扫视捕捉，避免摆放过深导致顾客视线受阻。确立“主次分明”原则，将高毛利或爆款商品置于最显眼位置，而将滞销品或引流商品放置在次级区域，通过色彩和标签的强弱对比，快速引导顾客注意力。设定“动线导向”目标，根据超市或卖场的人流走向，将商品按“入口-中段-出口”的逻辑进行排列，确保顾客在行走过程中能自然拾取目标商品，减少无效寻找时间。区域划分与