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市场营销基础知识试题及答案

一、单项选择题（共20题，每题1分，共20分）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.交换C.促销D.分销

2.下列营销观念中，以“企业生产什么就卖什么”为核心的是（）

A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念

3.顾客让渡价值的构成中，顾客总价值不包括（）

A.产品价值B.服务价值C.人员价值D.沉没成本价值

4.SWOT分析框架中，“W”代表的含义是（）

A.外部机会B.外部威胁C.内部优势D.内部劣势

5.消费者购买决策过程的起点是（）

A.信息收集B.确认需要C.方案评估D.购买决策

6.下列市场细分变量中，不属于人口细分维度的是（）

A.年龄B.性别C.生活方式D.家庭收入

7.企业忽略市场需求差异，面向整个市场推出单一产品、采用统一营销组合的目标市场策略是（）

A.无差异营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.定制化营销策略

8.市场定位的实质是（）

A.降低产品定价B.扩大宣传覆盖C.塑造差异化心智认知D.提升产品质量

9.产品生命周期导入期阶段，快速掠取策略的特点是（）

A.高价格+高促销B.高价格+