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2026年《营销策划》期末考试试卷及参考答案详解.docx

2026年《营销策划》期末考试试卷及参考答案详解.docx

    2026年《营销策划》期末考试试卷及参考答案详解

    一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1.5分，共30分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填在括号内。）

    1.在营销策划的动态环境中，企业通过收集和分析环境信息以预测未来趋势的方法被称为（）。

    A.SWOT分析法

    B.德尔菲法

    C.环境扫描法

    D.波士顿矩阵法

    2.营销策划的核心灵魂在于（），它决定了策划的方向和高度。

    A.创意

    B.执行

    C.预算

    D.调研

    3.当企业面临机会多，但优势不明显时，通常采取的营销战略是（）。

    A.增长型战略

    B.扭转性战略

    C.防御性战略

    D.多种经营

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