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17周年庆活动策划方案

一、活动核心概况

本次活动为品牌成立17周年专属营销活动，核心Slogan为「17同行，共赴新程」，覆盖全国23个省127家线下直营门店、官方线上商城、天猫、抖音、京东全渠道触点，目标客群为品牌1280万注册会员及18-45岁泛消费群体。活动总周期为19天，其中预热期7天（9月12日-9月18日）、集中爆发期7天（9月19日-9月25日）、返场收尾期5天（9月26日-9月30日）。

核心量化目标：全渠道GMV同比2022年周年庆提升35%，突破2.7亿元；线下门店总到店客流同比提升40%，突破210万人次；私域企业微信新增用户25万，会员复购率较日常提升12个百分点至37%；品牌全网相关话题曝光量突破10亿，用户活动满意度≥90%。

二、筹备期工作安排

筹备周期为活动前30天至活动前1天，共设置4个专项执行小组，权责明确到岗到人：

1.物料筹备组：由市场部总监担任负责人，总预算12.8万元，需在活动前7天完成全部物料制作与分发。线上物料包含主视觉海报3套、15s预热短视频3条、30s产品种草短视频12条、1min品牌故事片1条、全渠道活动banner12组、私域朋友圈/社群素材57套、直播间专属背景与贴片素材；线下物料包含全国门店门头横幅、地贴、吊旗、堆头装饰、到店礼包装、店员定制胸牌、17个核心城市快闪店展示物料。预留3%的应急物料预算，用于应对临时增补