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【营销案例】瑞幸咖啡如何异军突起

品牌背景

瑞幸咖啡凭借快速开店、大幅价格补贴、明星代言等高调宣传推广活动，迅速在国内咖啡市场占据一席之地。其单季营收在2024年第三季度突破百亿大关，达101.808亿元，同比增41.4%。

荣誉奖项：瑞幸咖啡曾获胡润中国500强民营企业、2021年金字招牌“连锁咖啡”品类第一名等荣誉称号。同时，其咖啡豆在多次国际咖啡品鉴大赛中斩获金奖。

营销策略分析

1.内容自媒体

通过瑞幸咖啡微信公众号以内容营销、新店开业、爆品上新和口味互动方式进行高频互动，形成多篇10万+内容。在内容营销上，瑞幸也保持着幽默快乐的基调，不拘一格，贴合目标用户90/95后的兴趣。在新品发