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校园招生宣传推广活动完整策划方案

一、活动核心概况

1.1活动目标

本次招生宣传推广活动对应202X年秋季学期招生任务，核心量化目标如下：一是招生计划完成率100%，其中本科批次扩招10%的新增名额满额录取，专科批次扩招15%的新增名额满额录取；二是本科批次省控线上投档线较上年提升5分以上，专科批次省控线上投档线较上年提升8分以上，新生报到率不低于95%；三是学校品牌全域曝光量突破1亿次，有效意向学生信息收集量不低于12万条；四是省内生源占比稳定在70%以上，TOP20重点生源地市的生源贡献度较上年提升10%。

1.2活动周期

活动全周期为202X年1月-202X年8月，分三个阶段推进：预热期（1月-3月）完成素材制作、团队搭建、生源地摸排；集中推广期（4月-6月，高考前至志愿填报结束）全渠道铺开宣传，完成核心意向用户转化；补录跟进期（7月-8月，录取结果公布至新生报到）完成未招满专业补录、已录取新生跟进，降低退学率。

1.3覆盖对象

核心覆盖四类群体：第一类是全国范围内高三应届毕业生、中职应届毕业生，重点是省内高考分数排名前10万名的学生；第二类是考生家长，重点是40-55岁、关注就业、升学、助学政策的家长群体；第三类是生源地中学高三班主任、年级主任、校领导，建立长期稳定的生源输送渠道；第四类是往届校友、在校生，发挥信任背书作用扩大传播覆盖面。

二、前期筹备工作

2.1组